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繼7月的“中國制造與中國創(chuàng)造”的論壇之后，研華科技中國區(qū)總經(jīng)理何春盛先生再次應(yīng)環(huán)球資源《世界經(jīng)理人》之邀，參加了9月26日在上海舉辦的2005秋季管理論壇—“在國際市場建立品牌”。
練好基本功 制造也致勝
作為一家由華人創(chuàng)辦的高科技制造公司，成立22年的研華科技已經(jīng)成為全球最大的工業(yè)電腦廠商，所以春盛鼓勵所有的國內(nèi)制造企業(yè)：“歐美制造業(yè)積累了百年的管理和制造經(jīng)驗(yàn)，中國制造業(yè)應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的人力成本優(yōu)勢，通過代工向他們學(xué)習(xí)，從模仿做起，練好基本功?！?BR>春盛還談到，中國制造商同國際企業(yè)競爭，企業(yè)管理還需要加強(qiáng)，尤其是軟管理?！皟?yōu)秀的企業(yè)文化，有效的使命感，可以激發(fā)員工的創(chuàng)造力，發(fā)揮工作熱情。許多歐美企業(yè)之所以可以勝出就是在于管理，而不是資本的大小?！贝菏⒄\懇建議
國際市場的品牌建立之道
建立品牌這個話題在中國一直頗受注目，如何實(shí)現(xiàn)從代工到品牌的驚人一躍？是很多制造商困惑的問題。26日剛剛結(jié)束的論壇上，春盛與浪莎集團(tuán)總裁翁榮弟及奇瑞國際總經(jīng)理張林介紹了各自品牌經(jīng)營的成功經(jīng)驗(yàn)。
研華科技成立以來一直堅(jiān)持“同一品牌，全球經(jīng)營”的戰(zhàn)略，這在本土及國際市場上都被證實(shí)是富有成效。春盛一再強(qiáng)調(diào)品牌意識對于公司的重要性：“品牌有一個很廣的領(lǐng)域，不僅僅代表產(chǎn)品，還包涵企業(yè)文化、愿景、使命等，是一種資產(chǎn)。隨著時間推移和公司發(fā)展，意義不斷豐富?！?
談到品牌國際化的戰(zhàn)略中，春盛介紹了研華如何通過收購等方式進(jìn)入不同的國外市場的成功經(jīng)驗(yàn)及失敗案例。他說：“進(jìn)入新市場，兩個方面最關(guān)鍵，一是通路，二是行銷?！蹦壳把腥A已經(jīng)形成了一套成熟的全球行銷模式，2004年研華品牌“ADVANTECH”入選“臺灣十大國際品牌”，充分證實(shí)研華品牌經(jīng)營的成功。