 筆記本瞄準(zhǔn)3C化趨勢
根據(jù)中國計(jì)算機(jī)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,去年一年之內(nèi),我國PC銷量為2700萬臺,其中筆記本銷售600萬臺,占到全國GDP增長的5.27%。面對市場份額被國際廠商所瓜分的局勢,國內(nèi)的筆記本廠商痛定思痛,正在尋求從競爭到競合的思想轉(zhuǎn)變。
眾廠商混戰(zhàn)巨額市場
今年第一季度,國內(nèi)筆記本市場爆發(fā)出前所未有的活力。早在去年底,IDC預(yù)估今年第一季度全球筆記本總體產(chǎn)值將達(dá)到151.4億美元,比去年同期增長31.6%,今年在為國內(nèi)筆記本市場帶來極佳機(jī)遇的同時,也意味著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 目前,一系列的局勢變化引起業(yè)界的關(guān)注,低價(jià)市場競爭仍在繼續(xù),高端品牌之戰(zhàn)如火如荼,輕薄已經(jīng)成為今年筆記本發(fā)展的主旋律,而國內(nèi)筆記本品牌也已經(jīng)以高調(diào)姿態(tài)正式對外宣戰(zhàn),由競爭漸漸轉(zhuǎn)向競合,試圖掀起國內(nèi)PC界的第二次革命。 對于國內(nèi)廠商,尤其是國內(nèi)二線廠商來說,品牌形象的樹立和完善已經(jīng)迫在眉睫。事實(shí)上從去年下半年開始,已經(jīng)有不少國內(nèi)筆記本廠商開始在品牌塑造發(fā)面投入大量資金和精力,比如海爾、方正與Intel的合作,以及方正大手筆請王力宏為旗下筆記本產(chǎn)品代言等,都體現(xiàn)了國內(nèi)筆記本廠商對品牌的重視程度正在不斷提升。而這些投入的成果在投票中也有所體現(xiàn),家電出身的海爾電腦得票數(shù)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了在PC業(yè)摸爬滾打了10年的TCL和新藍(lán)。
差異化競爭升溫
近日,方正、同方、TCL等幾大國內(nèi)廠商紛紛推出3C化的筆記本電腦。未來將在筆記本市場進(jìn)行更大動作,通過推出高清筆記本、打造科技時尚化的筆記本品牌等一系列舉措,開創(chuàng)筆記本的個性化未來,挖掘消費(fèi)者需求。 TCL電腦產(chǎn)品部門負(fù)責(zé)人現(xiàn)場接受了記者采訪,并進(jìn)一步指出TCL筆記本未來的發(fā)展策略:“在迅馳2這一強(qiáng)大的移動技術(shù)平臺上,TCL電腦一方面將利用我們在3C領(lǐng)域的強(qiáng)大研發(fā)能力,推出全面支持高清視頻處理功能的筆記本產(chǎn)品,開創(chuàng)高清筆記本元年。” 業(yè)界專家表示,當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者對于筆記本電腦的要求更偏向于時尚娛樂化,高清視頻及3D游戲成為最關(guān)鍵的應(yīng)用,“雙核獨(dú)顯”成為2007年中國筆記本市場的消費(fèi)熱點(diǎn),同時輕薄時尚設(shè)計(jì)、無線寬帶應(yīng)用、綠色節(jié)能等附加價(jià)值,也受到越來越多的消費(fèi)者重視。以TCL電腦為代表的國內(nèi)廠商基于這一消費(fèi)洞察,不斷推出具備差異化競爭優(yōu)勢的筆記本產(chǎn)品,為國內(nèi)筆記本廠商的整體崛起奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
競合將成就市場新局
日前在京舉行的“機(jī)遇與挑戰(zhàn)-2008中國筆記本電腦廠商高峰論壇”的戰(zhàn)略研討會上,各廠商代表都表達(dá)出對中國筆記本的強(qiáng)烈信心。而方正科技集團(tuán)股份有限公司總裁祁東風(fēng)先生更是提出“要將全中國筆記本電腦生產(chǎn)商聯(lián)合起來”的建議。 祁東風(fēng)將國產(chǎn)筆記本電腦的普及稱為PC界的“二次革命”,而在當(dāng)前國外筆記本電腦占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位,國產(chǎn)筆記本的生存環(huán)境不容樂觀,而想要贏得“二次革命”的勝利,全中國筆記本電腦廠商就必須聯(lián)合起來。祁東風(fēng)最后表示:“方正科技在‘二次革命’中寧可在競爭下消亡也不會坐以待斃,全中國筆記本電腦廠商聯(lián)合起來才會創(chuàng)造出更大的發(fā)展空間?!?BR> 英特爾大中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顢⒈硎荆就凉P記本電腦生產(chǎn)商在外觀設(shè)計(jì)與功能設(shè)計(jì)上已經(jīng)體現(xiàn)出了差異化,而這也是本土筆記本廠商可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。 這次的論壇從一個側(cè)面反映了國內(nèi)廠商已經(jīng)認(rèn)識到現(xiàn)在存在的問題,以前的無序競爭、惡性循環(huán)造成了國內(nèi)廠商的競爭力不強(qiáng)。而現(xiàn)在國內(nèi)廠商更多已經(jīng)認(rèn)識到只有從消費(fèi)者的需求入手,發(fā)揮自己的特長才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,才能真正地在筆記本市場上立足。
商報(bào)記者 吳辰光 |