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    2007年底，手機市場全球第二的位置已被來自韓國的三星占據(jù)；隨后摩托羅拉開始業(yè)務重組，市場的殘酷競爭再次展露無余。
　　此時，同樣來自韓國的LG手機，新品推出力度和市場節(jié)奏明顯加快，在國際市場上一路高歌猛進。在中國，截至目前已經(jīng)有LG-PRADA，KF600，KE998上市，另4月份又將發(fā)布3款手機新品。
　　08年LG手機的出貨量目標是超過一億部，LG手機如此高速發(fā)展的動力源自何方？
　　異軍突起
　　在手機行業(yè)中，LG手機算是個后來者。在上個世紀90年代以CDMA殺入手機市場，但是在GSM領域一直是默默無聞。然而，進入二十世紀以來，LG手機以其獨特而鮮明的產(chǎn)品設計迅速吸引了大眾的眼球，在全球范圍掀起了一波又一波的時尚浪潮。一時間，“設計”成為LG手機占領并贏得市場的殺手锏。
　　此間，最為引起行業(yè)及消費者關注的代表就是“巧克力”，此款主打設計牌的產(chǎn)品創(chuàng)造了單款手機銷售量突破1500萬部的業(yè)內奇跡，至今仍然為人津津樂道。
　　早在上個世紀末，LG就意識到在全球消費市場，產(chǎn)品價值逐漸受到感性的品質所左右，而設計正擔負了創(chuàng)造感性的主要工作。 在LG，手機的“設計”不單指包裝設計或產(chǎn)品設計，而是以消費者為中心，涉及各個層面的全面用戶體驗，形成一個完整的周期。
　　在此過程中，“巧克力”手機應運而生。LG首先在市場研究的前端對手機的消費群體進行了聚類分析，最終將目標人群集聚在了“巧克力一代”--即吃著巧克力長大的一代。這一代人有著他們典型的人群特征：追求時尚，渴望受到關注和尊重，有強烈的炫耀心理，希望成為別人的羨慕對象。因此在產(chǎn)品設計時，LG著重激發(fā)他們內心深處的情感，獲得他們的情感認同。這樣針對性、創(chuàng)造性的設計使得LG巧克力手機一舉成功。
　　憑借“巧克力”在國際市場上的異軍突起，LG以又迅速推出“Shine(閃耀)”、 “LG Prada”及“Venus”, “Viewty”等時尚手機占據(jù)了國際市場，LG手機品牌的市場號召力也日益增強。
　　2007年，LG電子手機業(yè)務增長幅度高達20%，傲居全球五大手機制造商增長之首。
　　以“觸控屏手機”全面出擊
　　2008年，手機市場最明顯的特點就是，手機不再僅僅作為一個手持終端出現(xiàn)，而是兼具娛樂載體、互聯(lián)網(wǎng)PC平臺的功能。如何讓復雜的功能更容易掌握、更能滿足消費者的心理需求，成為決勝市場之關鍵。
　　在年初的全球通信大會上，LG電子手機通訊公司CEO Skott Ahn明確了LG手機的發(fā)展方向：LG手機將完美融合時尚設計和智能科技，以富于創(chuàng)造性的簡潔的設計、便于掌握的和個性化的使用界面為消費者提供更加便捷的用戶體驗。
　　而這一切的實現(xiàn)，有賴于“觸控屏技術”的出現(xiàn)。08年，LG電子已經(jīng)明確將LG手機定位為“觸控屏手機”。自去年開始推出的“LG Prada”及“Venus”,及今年的 “Viewty”等其他時尚手機，都應用了“觸摸屏”技術。“觸控屏手機”已經(jīng)成為一種趨勢，迅速獲得了市場的青睞。而LG電子則昂首站在了手機行業(yè)“觸摸”變革時代的潮頭。
　　領先性的觸控屏技術徹底顛覆了消費者慣用的手機操作模式。彰顯“觸控屏”靈動性的LG Viewty手機不僅外表華貴，在科技元素上也是更勝一籌：擁有可與專業(yè)數(shù)碼相機媲美的拍攝功能，而這一強大功能的實現(xiàn)有賴于更符合人性化操作的觸摸屏操作。LG Viewty手機為廣大消費者帶來了更加真切的功能使用和視覺享受的新體驗。
　　今天的LG電子，“科技”和“設計”不再是獨奏曲，而是相互融合的變奏曲，為消費者展現(xiàn)出更為強大的魅力。在手機行業(yè)，LG已不再是一匹“黑馬”，而以行業(yè)領袖的身份和觀點開始引導行業(yè)縱深發(fā)展。