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　　出什么都不如出品牌。品牌是企業(yè)的臉面，不能不要。從出口大國(guó)邁向出口強(qiáng)國(guó)，需要有一大批知名品牌企業(yè)作支撐。當(dāng)前，我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)總的不錯(cuò)，在進(jìn)出口貿(mào)易總額不斷突破、出口規(guī)模不斷發(fā)展的情況下，許多出口企業(yè)雖然出口規(guī)模大，但產(chǎn)品檔次還較低，賣價(jià)不高，數(shù)量多效益不高，亟待注重產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品檔次，只有注重品牌效應(yīng)，才能在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。從歷次廣交會(huì)不難看出，各展館幾乎囊括了所有的中國(guó)出口商品。素有商界第一高參公信力的親民獨(dú)訊在其1536期題為《企業(yè)要維護(hù)好自己的臉》一文中深刻指出，盡管廣交會(huì)是“中國(guó)制造”最集中的展示窗口，以及“MADEINCHINA”在世界各個(gè)角落無(wú)處不在，但國(guó)外一些進(jìn)口商只希望中國(guó)企業(yè)提供價(jià)格足夠低廉的商品、再貼上他們自己的牌子賺取豐厚利潤(rùn)的事實(shí)，卻強(qiáng)烈地震撼著、提示著中國(guó)企業(yè)再也不能埋頭一味注重出口量，而要把品牌意識(shí)放在心上了。

　　當(dāng)然，歐美各國(guó)早已形成了普遍的強(qiáng)勢(shì)品牌，要把一個(gè)新的來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的品牌深植于國(guó)外消費(fèi)者心中，需要艱苦的努力。最近一段時(shí)間，中國(guó)一些商品面臨著反傾銷調(diào)查，大量的貼牌生產(chǎn)是其一大原因。實(shí)際上，對(duì)一些企業(yè)而言，貼牌雖簡(jiǎn)單易行，但面臨的麻煩也不少。一方面貼牌容易因?yàn)榧庸こ隹诹看蠖庥鰢?guó)外的貿(mào)易壁壘，另一方面主動(dòng)權(quán)不掌握在自己手中，在國(guó)際供應(yīng)鏈中容易受制于人，要想在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取主動(dòng)，必須擴(kuò)大自主品牌的影響力。有眼光的企業(yè)完全明白，出什么不如出品牌的道理，品牌才是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。