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宏觀經(jīng)濟(jì)壓力使消費(fèi)電子產(chǎn)品受益

http://m.henanjusheng.com 2008-09-03 16:18 來源：iSuppli

　　在經(jīng)濟(jì)形勢不定且燃料成本暴漲之際，消費(fèi)者似乎喜歡離家更近一些。雖然比較緊張的預(yù)算可能正在影響旅行與旅游業(yè)，但消費(fèi)者繼續(xù)為家庭或者個人用途來購買電子產(chǎn)品，因?yàn)樵S多家庭可能更傾向于待在家里，而不是外出度假。

　　這讓消費(fèi)電子廠商喜出望外，他們看到了向家庭和那些打算待在家里的消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的良機(jī)。在價格下降、美國政府要求廣播公司在規(guī)定期限內(nèi)轉(zhuǎn)向數(shù)字廣播和零售商促銷等因素的推動下，數(shù)字電視(DTV)市場欣欣向榮。

　　游戲業(yè)也在蓬勃發(fā)展，游戲軟件和配件銷售額創(chuàng)出最高紀(jì)錄，再度激發(fā)消費(fèi)者對于游戲機(jī)的興趣。游戲機(jī)的OEM工廠平均銷售價格(ASP)在不斷上漲，這是有這種趨勢的為數(shù)不多的消費(fèi)電子領(lǐng)域之一。

DTV進(jìn)入家庭

　　雖然許多消費(fèi)者可能不知道高清(HD)在技術(shù)方面究竟代表什么，但他們顯然知道他們想要高清。DTV工廠出貨量快速增長，預(yù)計(jì)到2012年將從2007年時的1.177億上升到2.527億臺，復(fù)合年增長率為16.5%。

圖2所示為iSuppli公司關(guān)于2007-2012年全球DTV的OEM工廠出貨量預(yù)測，其中包括液晶電視、等離子電視、背投電視和數(shù)字CRT電視。

圖2：2007-2012年全球DTV單位出貨量預(yù)測(液晶電視、等離子電視、背投電視和數(shù)字CRT電視)

促使人們轉(zhuǎn)向數(shù)字電視的因素包括：

· 平板電視價格全面下降

· 2009年美國將終止模擬電視廣播，隨后世界其它地區(qū)也將跟進(jìn)

· 畫質(zhì)更好

· 高清內(nèi)容增多，包括藍(lán)光DVD和高清視頻點(diǎn)播(VOD)

· 平板外形尺寸比較誘人，吸引更多的消費(fèi)者

· 在起居室擺上一臺“時髦”電視，讓人感到愜意

iSuppli公司預(yù)測DTV領(lǐng)域中的半導(dǎo)體銷售額將在2012年以前增長近一倍，從2007年的84億美元上升到144億美元，復(fù)合年增長率為11.4%。邏輯專用IC將在這些DTV半導(dǎo)體中占有最大份額，2012年其銷售額將從2007年的30億美元上升到45億美元。

游戲機(jī)越玩越火

　　盡管美國和全球其它地區(qū)經(jīng)濟(jì)放緩，但游戲機(jī)市場繼續(xù)強(qiáng)勁增長。2007年游戲機(jī)OEM工廠營業(yè)收入比2006年大增85%，速度驚人。2008年第一季度，營業(yè)收入比2007年同期增長19%。iSuppli公司預(yù)計(jì)，2012年游戲機(jī)的工廠出貨量將從2007年的4870萬上升到6150萬個，復(fù)合年增長率為4.8%。

　　由于軟件得到改善和火爆游戲的推出，索尼PlayStation 3、任天堂Wii和微軟Xbox 360的銷量激增。這些熱門游戲包括潛龍諜影4(Metal Gear Solid 4)、俠盜車手4(Grand Theft Auto IV)和“Wii Fit”。Xbox 360和PS3的另一個趨勢是增大存儲容量。PS3和Xbox的硬盤容量分別提高到了80Gbyte和120Gbyte。iSuppli公司預(yù)計(jì)，今年底或者2009年初廠商還會推出硬盤容量更大的游戲機(jī)，從而導(dǎo)致原有型號的游戲機(jī)降價。Wii繼續(xù)憑借其大眾市場吸引力、運(yùn)動傳感器、低價格和創(chuàng)新性的游戲主宰游戲機(jī)市場。實(shí)際情況證明，游戲機(jī)不僅對兒童有吸引力，而且對全家都有吸引力。針對休閑玩家的Wii Fit一經(jīng)發(fā)布，就證明了這點(diǎn)。

　　展望未來，PlayStation 3的藍(lán)光播放器可能幫助推動其銷售。索尼將采取更多措施來提高PS3的占有率，包括采取有創(chuàng)新性的營銷策略，如把軟件、在線服務(wù)和配件捆綁在一起以保持價格穩(wěn)定和吸引新用戶。

　　同時，微軟年初的時候把Xbox360的價格降低了50美元，以幫助刺激銷售增長和抵擋PS3的攻勢。所有這些舉措都可能在未來幾年內(nèi)對游戲市場產(chǎn)生巨大影響。但是，當(dāng)下一代游戲機(jī)在2010年末至2011年上市的時候，任天堂、微軟和索尼之間將重新洗牌。

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