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　　12月上旬，由千家品牌實驗室撰寫的2008年智能建筑行業(yè)品牌分析報告如約呈現(xiàn)在大家面前。這份沉甸甸的分析報告通過對智能建筑企業(yè)的品牌建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展等9個方面進行長期追蹤，記錄了2008年中國智能建筑企業(yè)的品牌發(fā)展軌跡。記者在對這些數(shù)據(jù)進行分析之后，希望從中探求智能建筑企業(yè)的品牌崛起之路。

　　綜合布線：市場成熟打造品牌

　　曾經(jīng)有人說，現(xiàn)在的IT技術(shù)無孔不入，已經(jīng)深入到我們生活的點點滴滴中，就連身邊的建筑也步入“鼠標加水泥”的時代。而作為傳輸安防、消防、智能照明、樓宇自控系統(tǒng)數(shù)據(jù)的信息通道，綜合布線當仁不讓地成為智能建筑中的最核心的基礎(chǔ)系統(tǒng)。

　　這個系統(tǒng)伴隨著IT行業(yè)的興盛而發(fā)展起來，企業(yè)介入的時間比較早，之前康普、西蒙等行業(yè)“巨無霸”型企業(yè)，在5類銅纜、超5類銅纜等方面的影響力無人能及。但是現(xiàn)在隨著技術(shù)的進步，很多綜合布線企業(yè)后來居上，在產(chǎn)品的研發(fā)、市場拓展、渠道建設(shè)方面與強勢品牌勢均力敵、難分高下。目前在智能建筑眾多的子系統(tǒng)中，綜合布線產(chǎn)品的成熟度高、市場運作比較規(guī)范，行業(yè)處于良性運作的上升時期。

　　2008年綜合布線行業(yè)品牌分析報告提供的數(shù)據(jù)顯示，以西蒙、MOLEX、施耐德電氣、南京普天等12家企業(yè)組成的第一陣營中，企業(yè)的品牌指數(shù)總分都在40分以上，大家在品牌識別、信息化建設(shè)的投入比重很接近，而且全年每個月的投入量比較穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。在由立維騰、德特威勒等21個企業(yè)組成的第二陣營中，企業(yè)之間的綜合得分也是相差不大。綜合布線領(lǐng)域的第一陣營、第二陣營中的企業(yè)實力相當，而且每一個陣營內(nèi)部的企業(yè)比較穩(wěn)定，行業(yè)波動幅度不大。

　　品牌人士認為，企業(yè)在發(fā)展過程中，一流的企業(yè)做標準，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品，目前綜合布線行業(yè)成熟度比較高，產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象。為了獲得更大的發(fā)展空間，眾企業(yè)之間將競爭重點放在品牌建設(shè)上，希望借助品牌的行業(yè)影響力來增加產(chǎn)品的附加值，占據(jù)更大的市場份額，因此整個行業(yè)的品牌建設(shè)方面投入力度大，整體水平高，呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。

　　樓宇自控：行業(yè)突圍另辟蹊徑

　　早期我國從事智能建筑的很多企業(yè)都是從樓宇自控行業(yè)延伸過來，比如江森自控、柏斯頓。慢慢地，樓宇自控作為智能建筑里一個核心子系統(tǒng)，將自動化和IT技術(shù)集合在一起，對建筑物內(nèi)的各種電氣設(shè)備進行智能化管理。由于這個系統(tǒng)專業(yè)性很強，要求業(yè)內(nèi)人士不光要精通自動化領(lǐng)域知識，而且還必須具備空調(diào)、給排水等相關(guān)專業(yè)的知識，行業(yè)的市場門檻高，限制了很多企業(yè)的進入。技術(shù)在整個市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，各家企業(yè)仍是埋頭做技術(shù)，在品牌建設(shè)、形象宣傳方面并不是投入很大的精力。從樓控行業(yè)品牌分析報告中看出，基于行業(yè)發(fā)展的特殊性，樓宇自控行業(yè)在行業(yè)識別度、信息建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展等9個方面的平均得分只有22分，遠遠低于綜合布線的34分，行業(yè)成熟度不高，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)品牌建設(shè)還有待加強。

　　在這個領(lǐng)域中，江森自控、西門子、霍尼韋爾三大巨頭實力相當，多年來一直占據(jù)國內(nèi)樓控市場50%以上的份額，在行業(yè)內(nèi)享有充足的話語權(quán)，引導(dǎo)著樓控市場技術(shù)發(fā)展趨勢和行業(yè)走向。除此之外，國外二線品牌與國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品實力相當，只能在二三線市場上尋找商機。從報告顯示的數(shù)據(jù)中看出，二線企業(yè)進入這個市場的時間比較短，有些企業(yè)發(fā)展勢頭良好，有些企業(yè)還處于市場開拓期，行業(yè)品牌指數(shù)分數(shù)從20分~50分不等，絕大多數(shù)企業(yè)處于上升期，品牌建設(shè)方面還有待完善。但是我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，樓宇自控企業(yè)原有的舊陣營也開始出現(xiàn)一些分化，有些類似于DELTA公司逐步摒棄自己技術(shù)上的劣勢，逐步有了品牌經(jīng)營意識，他們在品牌識別、信息建設(shè)、渠道建設(shè)方向、客戶拓展等方面另辟蹊徑，有些品牌的個別指數(shù)已經(jīng)超過了三大巨頭。這些現(xiàn)象說明，樓宇自控企業(yè)不甘落后，以品牌建設(shè)為突破口，擴大自己在行業(yè)內(nèi)的影響力，這些后起之秀的實力不容小視。

　　智能照明、安防：群雄逐鹿缺排頭兵

　　智能照明、安防行業(yè)都是家庭、公共建筑大樓內(nèi)不可或缺的產(chǎn)品，屬于建筑的必需品，市場容量很大，再加上這些領(lǐng)域技術(shù)門檻低，很多企業(yè)加入到這個行業(yè)中，目前在珠三角、長三角形成了相應(yīng)的規(guī)模相應(yīng)，行業(yè)發(fā)展勢頭良好。但是從報告中提供的數(shù)據(jù)看出，智能照明發(fā)展的時間不長，技術(shù)力量較弱，行業(yè)成熟度得分只有33.10分，與綜合布線相比，相差10多分，行業(yè)中的各個企業(yè)還處于不完全競爭狀態(tài)中，在信息化建設(shè)指標中，行業(yè)最高分達10分，而有些企業(yè)只有3分，渠道建設(shè)最高分有14分，最低分只有5分。

　　同樣的數(shù)據(jù)也同時出現(xiàn)在安防領(lǐng)域中，記者發(fā)現(xiàn)在防盜報警行業(yè)中，行業(yè)綜合得分只有34.17分，行業(yè)內(nèi)的各家企業(yè)的品牌指數(shù)從15分~85分不等，企業(yè)的品牌波動幅度大，部分企業(yè)正處于品牌建設(shè)期，表現(xiàn)并不十分穩(wěn)定。品牌生態(tài)學認為，這些行業(yè)中的企業(yè)實力參差不齊，很多地方都不完善，類似于行業(yè)的灌木林時期向品牌森林過渡階段。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這兩個行業(yè)剛性需求大，技術(shù)門檻低，每年都會涌進大批的企業(yè)，市場更新?lián)Q代的速度很快，企業(yè)要想在這里獲得更大的發(fā)展空間，惟有苦練內(nèi)功，增強產(chǎn)品的研發(fā)實力，加快企業(yè)的品牌建設(shè)步伐，這是實現(xiàn)行業(yè)升級的惟一捷徑。

　　品牌分析報告對2008年智能建筑的多個子系統(tǒng)的品牌建設(shè)情況進行了分析，記者發(fā)現(xiàn)很多系統(tǒng)品牌林立，但是除了綜合布線、樓控對講等幾個系統(tǒng)品牌成熟度很高之外，智能建筑中很多系統(tǒng)還處于上升期。雖然暫時出現(xiàn)了一些不完善之處，但是隨著時間的發(fā)展，技術(shù)的進步，處于朝陽產(chǎn)業(yè)的智能建筑會逐步取得更大進步。