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   2008年，我國電梯產(chǎn)量達(dá)到24.5萬臺(tái)，相比2007年增長了13%。但今年電梯行業(yè)如何發(fā)展，企業(yè)老總們心里也沒底。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，電梯企業(yè)要想渡過這場難關(guān)，走差異化路線是企業(yè)生存與發(fā)展的最佳選擇。

　　避免同質(zhì)化

　　目前，電梯行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯，主要表現(xiàn)為技術(shù)同質(zhì)化以及營銷策略的同質(zhì)化，讓電梯行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸。比如，一項(xiàng)新的節(jié)能技術(shù)被一家電梯企業(yè)應(yīng)用后，其他企業(yè)立刻就會(huì)效仿，技術(shù)得不到創(chuàng)新，行業(yè)也得不到快速發(fā)展。

　　從技術(shù)層面分析來看，節(jié)能技術(shù)、控制技術(shù)、安全技術(shù)以及新材料的應(yīng)用等，將成為電梯企業(yè)的研究方向。為了響應(yīng)國家節(jié)能減排政策，節(jié)能產(chǎn)品依然占據(jù)市場主導(dǎo)地位。另外，我國是人口大國，土地資源日趨珍貴，未來高層建筑增長將加快，對(duì)高速電梯需求量也會(huì)加大。目前，一座辦公大樓往往需要安裝幾部電梯，因此，實(shí)現(xiàn)電梯智能化與具備群控系統(tǒng)也是需要企業(yè)深入研究的一項(xiàng)技術(shù)。

　　目前我國在用電梯120萬部，平均1100人擁有一部電梯，僅是世界平均水平的一半，離發(fā)達(dá)國家的人均電梯水平還有很大的差距。因此，長遠(yuǎn)看來，我國電梯市場還有很大的發(fā)展空間。專家預(yù)測，今年第一季度電梯市場形勢極為嚴(yán)峻，價(jià)格競爭也將更加激烈，降低成本是企業(yè)工作的重點(diǎn)。

　　尋找新市場

　　全球金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退將進(jìn)一步顯現(xiàn)出來，我國經(jīng)濟(jì)面臨著復(fù)雜的國際、國內(nèi)環(huán)境。目前，全國有400余家整機(jī)廠、800余家配件廠，在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，企業(yè)必須提高預(yù)見性，及時(shí)、清醒地認(rèn)識(shí)自身在中國經(jīng)濟(jì)鏈條中所處的位置與環(huán)境。

　　從產(chǎn)品需求來看，住宅電梯、公共交通型自動(dòng)扶梯、商用載客電梯將成為今年電梯市場三大熱點(diǎn)產(chǎn)品。從地域分析來看，中部、西部與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)將成為今年我國電梯需求量較大的區(qū)域。從整體城市需求來看，二、三線城市電梯需求增長將迅速加快。

　　以往，電梯企業(yè)更看好一線城市的市場，一方面是因?yàn)橐痪€城市發(fā)展迅速，給電梯企業(yè)帶來的市場空間較大。另一方面，因?yàn)橐恍┑貥?biāo)性的建筑都集中在一線城市，為了提高品牌知名度，電梯企業(yè)也會(huì)花大力氣去拿下這些標(biāo)志性的工程。

　　然而，今天看來，二、三線城市發(fā)展速度相對(duì)更快，對(duì)電梯需求量與日俱增，特別是對(duì)于國產(chǎn)品牌而言，在擠入一線城市相對(duì)困難的時(shí)候，企業(yè)要多關(guān)注二、三線城市。

　　政府采購的蛋糕

　　面對(duì)政府投資建設(shè)項(xiàng)目不斷加大，一些電梯企業(yè)在營銷策略上也做出了調(diào)整，把政府采購市場作為突破口，來提升企業(yè)業(yè)績。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，今年商用地產(chǎn)項(xiàng)目將會(huì)減少，政府項(xiàng)目建設(shè)反而加大，包括各地都在加大機(jī)場、地鐵、廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)，這些項(xiàng)目都會(huì)帶來大量電梯需求。另外，各地城市拆遷工作也在不斷進(jìn)行，必將帶來大規(guī)模的新房建設(shè)，與之配套的電梯產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到發(fā)展。

　　尤其在今年房地產(chǎn)形式不太好的情況下，一些地產(chǎn)商就容易出現(xiàn)資金鏈斷裂情況，在采購電梯時(shí)，付款的信用度就可能出現(xiàn)危機(jī)，而政府采購能夠保證及時(shí)付款，這也是許多電梯企業(yè)看好政府采購市場的重要原因。

　　雖然，政府采購市場是一塊誘人的“蛋糕”，但企業(yè)要想分得這塊“蛋糕”，也不是容易的事。政府采購不僅是對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力的考驗(yàn)，企業(yè)還需要具有了解政府采購相關(guān)法律的專業(yè)人員，從而保證企業(yè)參與招投標(biāo)時(shí)不會(huì)出錯(cuò)。